A jó cím nem csak felhívás: vizuális és nyelvi ritmus, amely dönt az átkattintásról. Ebben a cikkben a legfontosabb szórendi trükket gyűjtöttük össze, amelyekkel újságírók, szerzők és bloggerek látványosan javíthatják a címek erejét. A példák segítenek megérteni, hogyan működik a figyelem fókusza egy online címben.
1. Kezdd aktív igével – ez a vizuális indulópont
A cím első két-három szava kapja a legnagyobb vizuális figyelmet. Ha itt statikus, „ülő” szó áll, a cím tompának hat.
Egy aktív ige mozgást, eseményt, energiát visz a mondat elejére, az olvasó pedig azonnal érzi:
történik valami.
Példák:
- Megszólalt a miniszter: váratlan döntés született
- Kitört a vita a városházán a fejlesztések miatt
Mindkét címben a mozgást jelző ige kerül legelőre, ezért a cím már az első pillanatban élőnek hat.
2. Tegyél hangsúlyos kulcsszót a cím végére
A prózai mondatban a legnagyobb súly a mondat végén van. A címeknél kettős fókusz működik:
erős a kezdés, de a végpont is nagyon hangsúlyos. Érdemes a legfontosabb kulcsszót a cím végére tenni – ide „üt” be legjobban.
Példák:
- Hatalmas felháborodást váltott ki a döntés
- Újabb botrány borzolja a kedélyeket a városban
Mindkét címben a lényeges fogalom a végére kerül, így ott képződik a legerősebb jelentés- és érzelmi csomó.
3. Használj óvatos inverziót – a megbontott szórend figyelmet kelt
A magyar szórend rugalmas. Ezt ki lehet használni: egy enyhén megbontott szórend finoman megakasztja az olvasó szemét, és plusz figyelmet teremt. Nem kell túlzásba vinni, elég egy kis elmozdítás.
Példák:
- Furcsa dolgot találtak a tó partján a turisták.
(A megszokott: „A turisták furcsa dolgot találtak a tó partján.”) - Nem akárki jelentette be a változást.
(Az „nem akárki” előrehúzása feszültséget teremt: az olvasó kíváncsi lesz, ki az illető.)
4. Használj háromszög-ritmust
A háromelemes szerkezet nagyon hatásos címeknél, mert gyorsan beég a memóriába. A ritmus:
erős, rövid kezdés → kifejtés → meglepő vagy feszültséget keltő zárótag.
Példák:
- Tűz, éjszakai riadalom – és egy rejtélyes alak a parkban
- Vihar, lezárt utak – és váratlan segítség
Ezt a felépítést különösen magazincímeknél, online feature cikkeknél érdemes használni.
5. Tömöríts, ahol csak lehet – a rövid címeket szereti a figyelem
A címben minden fölösleges szó fárasztja az olvasót. Minél tömörebb a cím,
annál jobb a ritmusa, és annál gyorsabban érthető. A felesleges segédszavak, körülírások gyengítik a hatást.
Példák:
- Zűrzavar a városvezetésben.
(A hosszabb változat: „Nehéz helyzetben a város vezetése” – sokkal szellősebb és erőtlenebb.) - Feszül a hangulat az iskolában.
Érdemes egy címtervezetet mindig „lefogyasztani”: melyik szó nélkül is érthető, gördülékeny marad a mondat?
6. Egyetlen váratlan szóval adj érzelmi töltést
Nem kell clickbait, nem kell harsány túlzás. Sokszor elég egy váratlan vagy érzelmi töltetű szó,
hogy az olvasó abbahagyja a görgetést. Ez lehet enyhén értékelő, meglepődést sejtető, de ne legyen agresszív.
Példák:
- Meglepő fordulat az egyeztetésen.
- Szokatlan reakció egy tanári értekezleten.
A „meglepő” és „szokatlan” nem harsány, mégis érzelmet, kíváncsiságot visznek a címbe.
7. Két fókuszpont: a cím eleje és vége – ide tedd az erőt
A cím nagy titka, hogy nem egyetlen fókuszpontja van, hanem kettő.
A cím eleje indítja a figyelmet, a cím vége „lezárja” és ráüt a jelentésre. Ezért érdemes úgy gondolkodni:
Erős kezdés – informatív közép – erős zárás.
Példák:
- Súlyos hibáról beszélt a szakértő – veszélyes félreértés született.
- Bejelentést tett a polgármester – nagy változás jön a városban.
Mindkét esetben az eleje azonnal megadja a drámai keretet („súlyos hiba”, „bejelentést tett”),
a vége pedig erősen zár („veszélyes félreértés”, „nagy változás”). A cím közepe hordozza a háttér-információt, a két végpont a figyelem csúcsa.