Az újságírás világában van egy szabály, amit minden szerkesztő kívülről fúj: egy cikk annyit ér, amennyit a címe és a leadje. A lead (ejtsd: „líd”) az újságírói szöveg első bekezdése, amelynek az a feladata, hogy megragadja az olvasó figyelmét, összefoglalja a lényeget, és bevezesse a cikk témáját.
Célja: a figyelem megragadása, tömören és hatásosan – minden jó cikk ezzel kezdődik
De hogyan írjunk ütős, informatív és érdekes leadet? Nézzük meg lépésről lépésre!
Mi az a lead?
A lead egy újságcikk elején található nyitó bekezdés, amely: 1. röviden és tömören összefoglalja a legfontosabb információkat, 2. felkelti az érdeklődést, 3. segít eldönteni, hogy az olvasó tovább olvassa-e a cikket.
A lead célja
Választ ad a klasszikus 5W + 1H kérdésekre:
Who? – Ki?
What? – Mit?
When? – Mikor?
Where? – Hol?
Why? – Miért?
How? – Hogyan?
A jó lead ismérvei
Tömör – általában 1-3 mondat
Érdekes – kíváncsivá tesz
Információval teli – benne van a „lényeg”
Hiteles – tényszerű, de lehet kreatív
Előrevetíti a cikk hangulatát – komoly? bulváros? elemző?
Lead típusok példákkal
- Hír lead (klasszikus, tényalapú)
Hétfő reggel kigyulladt egy családi ház Kecskemét külvárosában, a tűzoltók négy órán keresztül küzdöttek a lángokkal. Személyi sérülés nem történt.
Rövid, tényszerű, minden fontos infót tartalmaz.
Ideális napi hírekhez, balesetekhez, közéleti tudósításokhoz.
- Narratív lead (történetmesélő, hangulatkeltő)
A konyhában még az előző napi sütemény illata száll, amikor Anna leül a hokedlire, és előveszi a piros pöttyös receptes füzetet. Ma újra sütni fog – de nem magának.
Érzelmekre hat, bevonja az olvasót.
Portrékhoz, emberi történetekhez, magazincikkekhez kiváló.
- Kérdő lead (olvasót közvetlenül megszólító)
Te is nehezen kelsz fel hétfő reggel? Lehet, hogy nem a lustaságod a hibás, hanem a cirkadián ritmusod.
Provokatív, kíváncsiságot kelt.
Életmód, egészség, tudományos ismeretterjesztő cikkeknél hatásos.
- Meglepő adat vagy tény
Egy átlagos magyar évente 88 kiló kenyeret fogyaszt el – de vajon tudjuk, mi van benne?
Azonnal „felkapjuk a fejünket”.
Gazdasági, fogyasztói, tudományos cikkekhez remek belépő.
- Idézetes lead
„Nincs olyan, hogy rossz gyerek – csak olyan, akit nem hallanak meg.” Ezzel a mondattal indította előadását a neves gyermekpszichológus a budapesti konferencián.
Már a bevezetőben valaki más szólal meg – figyelemfelkeltő.
Közéleti, kulturális, oktatási témákhoz jól illik.
Hogyan írj saját leadet, lépésről lépésre:
Határozd meg a cikk lényegét – 1 mondatban.
Döntsd el a hangnemet – komoly, könnyed, személyes?
Válaszd ki a legérdekesebb infót vagy nézőpontot.
Írj 1-3 tömör mondatot – a felesleges részleteket hagyd a törzsszövegbe.
Olvasd vissza hangosan – ha megfog, jó úton jársz!
Lead írási tippek
Kerüld a kliséket! (pl. „Az időjárás ismét szeszélyes arcát mutatta.”)
Ne csúsztass, ne légy szenzációhajhász. (De! néha muszáj! – de a szövegben soha ne hazudj, semmit sem!) Legyél figyelemfelkeltő, de hiteles!
Használj aktív igéket, világos mondatszerkezeteket. Ismétlem: aktív igéket.
Olvass sok újságot, blogot! Nézd meg, melyik lead működik – és melyik nem.
A lead nem csak bevezetés – iránytű is az olvasónak. Elárulja, miről szól a cikk, és hogy érdemes-e időt szánni rá. Egy jól megírt lead ajtót nyit az olvasó és a tartalom között – és ez az ajtó legyen vonzó, nyitott és világos.